בעולם השיווק הדיגיטלי, רוב הסוכנויות מציעות שירותי קידום כאלה ואחרים עבור הלקוחות שלהן. כדי לקדם את אותן מטרות, הן משתמשות במגוון כלים הקיימים כיום בשוק. אבל מה קורה רוצים לבדוק או לקדם עניין מסוים, ואין כלי שעושה זאת? יש סוכנויות שפשוט יקבלו את המגבלות הקיימות. עם זאת, מעטות מהן עוצרות, מזהות כשל מערכתי בענף כולו, ומחליטות לבנות את הפתרון בעצמן. זהו בדיוק הסיפור של "עשהאל קידום אתרים" חברה שהיא לא עוד סוכנות לקידום אתרים, אלא ליצירת פתרונות בתחום.
בעשהאל הצורך נולד מתוך העבודה היומיומית. קידום אתרים אפקטיבי הוא משימה מורכבת הדורשת תזמור של גורמים רבים: כותבי תוכן, בוני קישורים, מנהלי פרויקטים ומומחים טכניים. עבור סוכנות שצומחת במהירות, וגם עבור בעל עסק שמנסה לעשות זאת בעצמו, ניהול האופרציה הזו הופך למורכב ובולע זמן יקר.
הלידה של "דיגיפארם": חנות הקסמים של הענף
במקום לקבל את המגבלה, בחברת "עשהאל" החליטו לפתח פתרון מערכתי. כך נולדה דיגיפארם, מערכת אונליין ייחודית שמהווה חנות קסמים שפורצת את הגבולות של מקדמי האתרים. זוהי לא עוד תוכנה, אלא פלטפורמה תפעולית שלמה. הרעיון היה לרכז את כל השירותים שגורמים לגוגל לסמוך על אתר ולדרג אותו גבוה, במקום אחד. כל אחד, בין אם הוא בעל עסק או מקדם אתרים מתחרה, יכול כעת להיכנס למערכת ולהזמין תוכן, קישורים, מחקרי מילות מפתח ואפילו מסלולי קידום חודשיים מלאים בכמה לחיצות פשוטות.
עשהאל קידום אתרים. תמונה לקוחה מאתר ויקיפדיה
הפלטפורמה פותרת את בעיית הסקיילביליות האופרטיבית: מקדם אתרים שכעת משתמש בדיגיפארם לא צריך לנהל עשרות כותבי תוכן וספקים. הוא פשוט מבצע הזמנה תוך דקות ספורות והמערכת של עשהאל עושה את כל העבודה. הפלטפורמה מאפשרת למקדם אתרים יחיד לנהל מאות לקוחות, כיוון שהיא לוקחת ממנו את כל העבודה התפעולית: המערכת תייצר את הכתבות, תזין אותן באתר הלקוח, תבנה את הקישורים, תפיק דוחות ואף תתקן ליקויים טכניים.
מה שמבטיח את איכות המוצר הוא עובדה פשוטה: המוצרים והשירותים שנמכרים בדיגיפארם הם אותם מוצרים בדיוק שבהם משתמשת הסוכנות עבור לקוחות הריטיינר שלה עצמה, אלו המדורגים במקומות הראשונים בגוגל.
מאחורי הקלעים של הפיתוח הטכנולוגי
הפיתוח של דיגיפארם לא קרה ביום אחד. הוא התחיל מתוך אפיון טכנולוגי מאתגר שהוביל עובד לשעבר, והמשיך להתפתח ולהפוך למחלקה שלמה בחברה. כיום, מי שמובילה את האופרציה המורכבת הזו היא עדי אלעזר, סמנכ"לית החברה, שמנהלת את המערכת שהפכה למעשה למנוע צמיחה עצמאי. זהו שילוב של חזון יזמי עם ניהול אופרטיבי הדוק, שהפך רעיון טכנולוגי למערכת משומנת. אבל האמת שזו רק חלק אחד מהתמונה. האקו-סיסטם הטכנולוגי של החברה רחב הרבה יותר וכולל נכסים וכלים נוספים שפותחו כולם בצורה אורגנית בחברה.
בתחום של בניית תשתיות, החברה מחזיקה רשת עצמאית של למעלה מ-400 אתרי תוכן. זוהי תשתית המשמשת הן להפצת תכנים והן לחיזוק הסמכות של אתרי הלקוחות , ומספקת להם יתרון תחרותי מהיר באקו-סיסטם סגור.
פתרון מעניין נוסף לעוסקים בתחום הוא "קלאוודוויז ישראל", אתר שלם בעברית עם מדריכים וסרטונים המנגיש מידע טכני על אחסון אתרים, ומבוסס על הניסיון של החברה באחסון מאות אתרים. בנוסף לכך, את הידע של החברה בקידום, ארזו לתוך קורס קידום אתרים אונליין, "פרקטיקה נטו" , שגם הוא נמכר דרך הפלטפורמה ומכשיר מקדמי אתרים חדשים בתוך שבועות. בסופו של יום, עשהאל קידום אתרים הוכיחה שהיא לא רק ספקית שירות, אלא יזמית טכנולוגית שבונה את הכלים, התשתיות והידע עבור הענף כולו. זו לא רק אסטרטגיה עסקית אלא הדרך להוביל את השוק.
